Google Expanded Text Ads verdwijnen volgend jaar

Na het verwijderen van de Broad Match Modifier enige tijd geleden, heeft Google nu bekend gemaakt dat Expanded Text Ads (uitgebreide tekstadvertenties) vanaf 30 juni 2022 gaat verdwijnen. Uitgebreide tekstadvertenties kunnen vanaf dan niet meer aangemaakt of bewerkt worden. Dit heeft impact op de werkwijze van veel SEA marketeers als ze bezig zijn met Google Ads. Voor bepaalde organisaties betekent dit dat alle campagnes op dit moment alleen nog opgebouwd zijn uit uitgebreide tekstadvertenties. 

Wat is een responsieve zoekadvertentie?

Een responsieve zoekadvertentie, ook wel responsive search ads (RSA) genoemd. Deze advertenties zijn opgebouwd uit dynamische blokken, die reageert op het zoekwoord van de gebruiker. Waardoor het als marketeer eenvoudiger wordt om de juiste boodschap te tonen aan de gebruiker. Doordat deze advertenties automatisch samengesteld worden, is het eenvoudiger om in te spelen op het continu veranderende zoekgedrag.

Zie hieronder een tutorial vanuit Google.

https://www.youtube.com/watch?v=mxdelKnGybM&embeds_referring_euri=https%3A%2F%2Ftravyk.nl%2F&source_ve_path=MjM4NTE&feature=emb_title

De kenmerken van een responsieve zoekadvertentie

• De advertentie wordt bij het opstellen direct beoordeeld op de kwaliteit

• Verbetersuggesties worden getoond

• Meerdere advertenties koppen mogelijk, namelijk 3 tot 15 verschillende koppen

• Mogelijkheid koppen aan bepaalde posities binnen de advertentie toe te wijzen

• 2 tot 4 beschrijvingen

Voordelen van een responsieve zoekadvertentie

Al eerder benoemd, is de responsieve zoekadvertentie enorm sterk in het aanpassen aan het zoekgedrag. Hierdoor neemt de relevantie toe en wordt altijd de best presterende zoekadvertentie aan de gebruiker weergegeven. Dit zorgt voor meer relevantie en daardoor meer conversies. Daarnaast zorgt het ook voor:

• Groter bereik ten opzicht van Expended Text Ads (vooral in het Display netwerk)

• Eenvoudiger zichtbaar op verschillende apparaten, zoals mobiel, computer of tablet.

• Tijdsbesparing in het maken van meerdere zoekadvertenties.

• Google herkent de gebruiker en past hier de advertentie op aan met doorgaans hogere click-through-rate (CTR).

• De advertentie wordt vaak weergegeven in diverse advertentie combinaties.

Onze nadelen van een responsieve zoekadvertentie

Het telkens meer automatiseren van zoekadvertenties heeft naast voordelen, ook enkele nadelen. 

• Het is niet mogelijk om A/B testen uit te voeren met verschillende geschreven advertenties.

• Er is nu minder controle over hoe de advertentie aan de gebruiker getoond wordt, doordat er automatisch koppen en beschrijvingen gecombineerd worden. Wel is het mogelijk om koppen aan bepaalde posities toe te wijzen binnen de getoonde advertentie.

• Het is moeilijker te onderscheiden of de CTR hoger of lager kan zijn

Tips om je Responsive Search Ads te optimaliseren

Ben je al begonnen met het opzetten van Responsive Search Ads of wil je direct starten met het opzetten van effectieve responsive search ads? Wij hebben enkele tips voor jou. Deze tips lees je in ons speciaal ingerichte blog over RSA best practices.

Al gestart met het vervangen van Expanded Text Ads?

Ben jij al klaar voor om responsieve zoekadvertenties toe te voegen binnen jouw campagnes? Wij helpen je hierbij graag.